1. 全球电视购物市场价值及增长前景
全球电视购物市场是指通过有线和广播电视提供产品销售的活动，近年来经历了重大转变。 2024 年，市场价值预计将达到 387.216 亿美元，2024 年至 2029 年的复合年增长率 (CAGR) 为 -0.99%。这一负复合年增长率表明市场增长略有下降，预计这一趋势将在预测期内持续。电视购物为消费者提供了便利，可以直接从电视屏幕上购买从珠宝和服装到家用电器和厨具等各种产品。市场的增长受到各种因素的影响，包括技术进步、消费者行为和市场动态。
电视购物市场见证了消费者行为的转变，消费者越来越倾向于在家购物的便利性和互动性。新冠肺炎疫情进一步加剧了这一趋势，加速了数字平台和在线购物的普及。尽管疫情带来了挑战，但电视购物行业表现出了韧性和适应性，许多公司转向在线平台来接触客户。
图 2024 年全球电视购物市场收入（百万美元）
2. 电视购物市场增长的驱动因素和限制因素
电视购物市场的增长受到几个关键因素的推动。首先，电视作为媒介的可信度和可观赏性对销售具有重要推动作用。电视平台凭借其权威的收视率和资源整合，为消费者提供了集娱乐和购买于一体的独特购物体验。其次，VR、AR、5G、人工智能等先进技术的融合提升了电视购物节目的制作水平和技术水平，为消费者提供了更清晰、更多样化的收视体验。
然而，市场也面临限制因素。来自电子商务平台和直销零售商等各种零售渠道的激烈市场竞争带来了巨大挑战。由于数字技术的发展，价格透明度和可比性不断提高，提供有竞争力的价格的能力至关重要。此外，在线视频平台和电子商务对传统电视购物的影响也不容忽视。流媒体服务和在线内容消费的兴起导致观众分散，对电视购物频道的收视率和销售业绩产生不利影响。
3. 电视购物市场技术创新及并购
技术创新一直是电视购物行业发展的基石。对高清智能广播控制系统的投资和新技术的集成提高了节目制作质量和消费者体验。像 QVC 这样的公司在世界各地运营配送中心和呼叫中心，处理大量客户电话和发货，表明该行业致力于利用技术实现增长。
并购也在塑造电视购物格局方面发挥了重要作用。HSN 和 QVC 合并为母公司 Qurate Retail Group 旗下的单一业务部门 QXH 就是一个典型例子。此次合并旨在改善长期增长前景、加速数字化转型、提高配送速度，同时降低购物者的成本。此类战略举措有望推动行业整合和竞争力。
4. 2024年电视购物产品类型分析
产品类型定义和市场规模
在电视购物领域，产品分为不同的类型，以满足广泛的消费者需求和偏好。Maia Research Analysis 预测，2024 年的产品类型包括珠宝、服装、家电、厨房和其他。每种类型在市场上都有其重要性，预计家电将拥有最大的市场份额，而服装的增长率最快。
家电：市场领导者
家用电器包括从小型厨房用具到大型家用机器等各种产品，预计到 2024 年将以 127.238 亿美元的收入占据市场主导地位。这一类别的巨大市场份额可以归因于对家用电子产品的便利性和技术进步的需求不断增加。家用电器行业的市场份额预计为 32.86%，使其成为整个电视购物市场收入的最大贡献者。
服装：增长最快的细分市场
服装行业预计 2024 年收入将达到 51.016 亿美元，有望成为增长最快的细分市场。这一增长是由不断更新的时尚需求和电视购物人群中潮流引领者的影响力推动的。服装的市场份额预计为 13.18%，其增长率证明了该行业适应不断变化的时尚趋势和消费者偏好的能力。
珠宝和厨房：稳定的贡献者
珠宝和厨房用品预计将为市场做出稳定贡献，收入分别为 34.691 亿美元和 45.554 亿美元。珠宝的市场份额为 8.96%，吸引了那些在购买中寻求美学和投资价值的消费者。厨房用品类别的市场份额为 11.76%，包括烹饪和食物准备的必需品，反映了对这些产品的持续需求。
2024 年按类型划分的市场规模和份额表
|
产品类型 |
市场规模（百万美元） |
市场份额 (%) |
|---|---|---|
|
珠宝 |
3469.1 |
8.96 |
|
服饰 |
5101.6 |
13.18 |
|
家电 |
12723.8 |
32.86 |
|
厨房 |
4555.4 |
11.76 |
|
其他的 |
12871.7 |
33.24 |
5. 2024年电视购物市场应用分析
2024 年的应用定义和市场规模
电视购物市场主要分为两大应用：男性和女性，代表基于性别的消费者人口统计数据。预计到 2024 年，这些应用将显示出不同的市场规模和增长率，从而深入了解消费者的行为和偏好。
女性应用：占主导地位
预计女性应用将在 2024 年成为最大的细分市场，市场规模为 258.956 亿美元。该应用的主导地位可以归因于女性消费者更倾向于参与电视购物，受到服装、珠宝和美容产品等各种迎合她们兴趣的产品的影响。预计 2024 年女性应用的市场份额将达到 66.88%，这表明它将占据电视购物市场消费价值的大部分。
男性应用：新兴领域
虽然男性应用的市场规模较小，在 2024 年为 128.26 亿美元，但它代表了一个具有增长潜力的新兴细分市场。男性应用的市场份额预计为 33.12%，虽然比女性细分市场小，但表明消费者群体稳定，对电子产品、运动器材和美容必需品等产品有特定兴趣。
表 2024 年按应用划分的市场规模和份额
|
应用 |
市场规模（百万美元） |
市场份额 (%) |
|---|---|---|
|
男性 |
12,826.0 |
33.12 |
|
女性 |
25,895.6 |
66.88 |
|
全部的 |
38,721.6 |
100.00 |
6. 2024 年电视购物市场区域分析
电视购物市场是一个充满活力的市场，不同地区之间存在很大差异。2024 年，美国、欧洲、中国、日本和印度的市场规模和增长率可以全面反映全球电视购物行业的表现。
美国：按收入计算最大的市场
2024 年，美国的收入预计将达到 111.501 亿美元，成为最大的市场。这种主导地位可以归因于成熟的电视购物行业、高消费能力以及早期将电视购物作为主流购物渠道。2024 年美国的增长率为 0.34%，表明市场稳定且略有扩张。
欧洲：强劲第二
欧洲紧随其后，成为第二大市场，2024 年收入为 94.124 亿美元。该地区发达的经济和先进的物流基础设施促进了电视购物市场的增长。欧洲 2024 年的增长率为 2.90%，表明电视购物行业将健康扩张。
中国：转型中的市场
2024 年中国电视购物市场收入将达到 70.522 亿美元。尽管中国市场规模巨大，但增长率仅为 -2.62%，这可能是由于电子商务的快速崛起以及消费者行为向数字平台的转变。
日本：平稳增长但有所放缓
2024 年日本电视购物市场收入为 30.492 亿美元。市场呈现稳定的增长率 0.78%，但预计接下来几年将出现下滑，预计 2026 年增长率为 -3.36%。
印度：增长最快的市场
印度将成为 2024 年增长最快的市场，收入达 19.227 亿美元，增长率强劲，达 3.52%。印度快速发展的经济、不断壮大的中产阶级以及日益普及的电视和互联网服务正在推动这一扩张。然而，预计该市场也将在 2029 年面临萎缩，增长率为 -3.26%。
图 2024 年全球电视购物市场各区域价值
7. 2022年三大电视购物公司分析
7.1 维多利亚州立美术馆
公司介绍及业务概况：
QVC 成立于 1986 年，是视频零售领域的先驱和全球领导者。QVC 由母公司 Qurate Retail Group 运营，通过其广播网络覆盖全球约 2.16 亿家庭。该公司以其引人入胜、视频丰富的互动购物体验而闻名，这些体验融合了零售、媒体和社交元素，营造出独特的购物环境。
提供的产品：
QVC 提供种类繁多的产品，分为六大类：家居、美容、服装、珠宝、配饰和电子产品。他们的产品采购团队致力于研究和挑选能够满足预期需求的制造商的引人注目且与众不同的产品。QVC 以其独家和专有产品以及提供独特商品的领先全国品牌和限量分销品牌而闻名。他们的许多产品都得到了名人、设计师和其他知名人士的代言，他们经常出现在直播节目中并在社交媒体渠道上进行宣传。
2022年销售收入：
2022 年，QVC 营收达 104.76 亿美元，继续保持电视购物行业重要参与者地位。公司适应市场变化的能力以及对提供优质产品和服务的承诺是其持续营收的关键。
7.2 木星购物频道有限公司
公司介绍及业务概况：
木星购物频道株式会社成立于 1996 年，是日本领先的电视购物公司。该公司以“SHOP CHANNEL”品牌运营，该品牌以在有线电视、卫星、地面电视和 IPTV 等各种平台上进行 24 小时直播而闻名。木星购物频道年销售额超过 14 亿美元，一直是亚洲电视购物市场的主导力量。
提供的产品：
Jupiter Shop Channel 提供各种产品，例如时尚和美容产品、家居用品、家用电器和美食。他们的直播节目旨在最大限度地提高这些产品的吸引力，吸引大量享受在家购物的便利和多样性的客户群。
2022年销售收入：
2022 年，木星商店频道有限公司的收入为 11.728 亿美元。该公司的成功归功于其广泛的产品系列、引人入胜的直播节目以及其在多个广播平台上的影响力。
7.3 东方明珠集团有限公司
公司介绍及业务概况：
东方明珠集团有限公司成立于 1992 年，是一家主要从事媒体和娱乐相关业务的中国公司。东方明珠集团专注于电视购物和电子商务服务、数字营销和广告服务以及文化地产服务，在亚洲市场占有重要地位。
提供的产品：
该公司的业务涉及多个领域，包括媒体娱乐服务、多渠道视频集成和分发以及内容制作和出版。其电视购物部门提供一系列满足不同消费者需求的产品，利用集团的媒体平台覆盖广泛的受众。
2022年销售收入：
东方明珠集团股份有限公司 2022 年营收为 9.774 亿美元。公司多元化的投资组合及其在媒体和娱乐方面的综合策略为其收入做出了贡献，使其成为区域电视购物行业的重要参与者。