1. 市场价值和增长预测
全球多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂市场预计将经历显著增长，到 2024 年估计价值将达到 146.7017 亿美元。
这意味着从 2024 年到 2029 年的复合年增长率 (CAGR) 为 11.74%。多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂是含有维生素和矿物质组合的营养补充剂，对于维持身体健康至关重要。
它们旨在填补人们饮食中的营养缺口，提供一种方便的方式来确保摄入足够的必需微量营养素。随着消费者对健康和营养的意识不断增强，加上忙碌的生活方式，对这些补充剂的需求不断增加。人口老龄化也推动了市场的发展，人口老龄化往往对营养的需求更高，而年轻人群的健康意识也日益增强。
图 2024 年全球多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂市场收入（百万美元）
2. 驱动因素和限制因素
MVM 补充剂片剂市场的增长受到多种驱动因素的影响。由于不健康的生活方式，人们的健康意识增强，导致患者数量增加，从而推动了对医疗保健和补充剂的需求。广泛的分销渠道，尤其是电子商务的兴起，使 MVM 补充剂更容易被全球消费者接受。
此外，持续的经济增长为行业发展提供了动能，人们在基本物质需求得到满足后，更注重健康。人口老龄化也成为重要推动力，老年人是保健产品的主要消费者，其在全球人口中的占比将不断增加。
然而，市场面临着可能限制其增长的挑战。主要挑战之一是终端利润低和终端拦截问题，特别是在药品零售端。MVM 补充剂的消费者教育成本高是另一个限制因素，因为这些产品需要长期持续使用才能显示效果。
此外，消费者往往缺乏营养知识，导致整体保健意识薄弱，阻碍了 MVM 补充剂等营养产品的普及。政府、非政府组织、媒体和广大公众对营养和健康教育的缺乏重视也是导致这一问题的原因之一。
3. 技术创新、并购
在技术创新和企业活动方面，MVM 补充剂片剂市场取得了重大发展。公司专注于产品细分和多样化，以满足不同消费群体的特定健康需求。电子商务的兴起也加速了向在线渠道的转变，为消费者提供了便利和更广泛的产品选择。
并购在塑造市场方面发挥了至关重要的作用。例如，葛兰素史克公司将其消费者保健业务分拆成立 Haleon plc，标志着该行业的重大转变。此举预计将增加竞争并推动 MVM 补充剂片剂市场的创新。
此外，拜耳收购 KaNDy Therapeutics Ltd 并推出“营养缺口计划”表明该公司致力于在全球范围内扩大维生素和矿物质的供应。雀巢收购 The Bountiful Company 的核心品牌扩大了其健康和营养产品组合，成为维生素、矿物质和营养补充剂领域的全球领导者。
这些战略举措表明，市场不仅在增长，而且在不断发展，重点是创新和扩张，以满足全球消费者的多样化需求。公司正在通过投资研发、进行并购和探索新的分销渠道来适应不断变化的格局，以在全球 MVM 补充剂片剂市场上保持竞争力。
4. 多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂产品类型分析
多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂市场的特点是产品类型多样，每种产品都旨在满足特定的营养需求。MVM 补充剂的两个主要类别是维生素和矿物质。维生素是有机化合物，对各种身体功能至关重要，而矿物质是无机元素，在维持健康方面发挥着至关重要的作用。
2024 年，MVM 补充剂片剂的市场消费预计将反映消费者偏好和健康意识的显著趋势。
维生素预计将占据市场主导地位，约占总消费量的 80.58%。这主要是因为人们普遍认识到维生素在支持整体健康、增强免疫力和提高能量水平方面的重要性。维生素 C、维生素 D 和 B 族维生素等维生素尤其受欢迎，因为它们具有多种健康益处，包括免疫支持、能量代谢和心理健康。
另一方面，矿物质虽然仍然必不可少，但预计市场份额较小，估计约为总消费量的 19.42%。然而，随着人们越来越意识到矿物质补充剂在骨骼健康、肌肉功能和代谢过程中的作用，矿物质补充剂的消费也在增加。钙、镁和锌等关键矿物质在寻求增加营养摄入的消费者中越来越受欢迎。
表 2024 年按类型划分的市场消费量和份额
|
类型 |
消耗量（千单位） |
市场份额 (%) |
|---|---|---|
|
维生素 |
60118.0 |
80.58% |
|
矿物质 |
14490.9 |
19.42% |
|
全部的 |
74609.0 |
100.00% |
5. 多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂市场应用分析
多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂市场的特点是应用范围广泛，可满足不同的消费者需求。MVM 补充剂的主要应用包括超市和大卖场、药店和在线销售。这些渠道中的每一个都在 MVM 补充剂的分销和消费中发挥着至关重要的作用，反映了 2024 年消费者不断变化的偏好。
2024年，药店应用预计将占据最大的市场份额，约占总消费量的43.04%。
传统上，药店被视为健康相关产品的可靠来源，消费者在购买维生素和补充剂时通常会寻求专业建议。这种信任因素，加上在药店购买保健产品的便利性，促成了药店在 MVM 补充剂市场的主导地位。预计到 2024 年，药店渠道将消耗约 32108.1 千单位，反映出消费者继续依赖这些机构来满足他们的健康需求。
超市和大卖场是另一个重要的应用领域，预计占市场份额的约 29.55%。这个渠道特别受喜欢一站式购买杂货和保健品的消费者的欢迎。超市可以方便地找到 MVM 补充剂以及其他日常必需品，因此成为首选。预计到 2024 年，该应用将消耗约 22049.8 K 单位，这表明可访问性在推动销售方面的重要性。
线上销售目前所占市场份额较小，约为 27.41%，但在所有应用中增长率最快。由于消费者越来越喜欢在家购物的便利性以及能够轻松比较价格和产品，预计线上销售渠道在 2024 年至 2029 年的复合年增长率约为 12.87%。预计 2024 年线上销售将消耗约 20451.1 K 单位，反映出健康和保健领域电子商务的发展趋势日益明显。
表 2024 年全球多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂消费量 (千单位) 预测（按应用）
|
应用 |
消耗量（千单位） |
市场份额 (%) |
|---|---|---|
|
超市和大卖场 |
22049.8.8 |
29.55 |
|
药店 |
32108.1 |
43.04 |
|
网上销售 |
20451.1 |
27.41 |
|
全部的 |
74609.0 |
100.00 |
6. 2024 年多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂市场区域分析
多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂市场在各个地区都经历了强劲增长，这得益于人们健康意识的增强和对营养补充剂的需求不断增长。预计 2024 年市场消费量（以千单位为单位）将因地区而异，北美、欧洲、亚太、南美和世界其他地区都将对整体市场动态做出贡献。
2024 年，北美预计将成为 MVM 补充剂最大的区域市场，预计消费量约为 28495.2 千单位。这一主导地位可归因于该地区消费者的健康意识高，加上完善的零售基础设施，包括药店、超市和在线平台。尤其是美国，在这个市场中扮演着至关重要的角色，因为消费者越来越多地转向 MVM 补充剂来支持他们的健康和保健目标。
继北美之后，亚太地区有望成为 MVM 补充剂市场的重要参与者，预计 2024 年的消费量约为 21865.3 千单位。人口增长、可支配收入增加和健康意识增强，推动了中国和印度等国家对营养补充剂的需求。此外，该地区的消费者行为正在发生变化，越来越多的人寻求预防性医疗保健解决方案，从而推动了 MVM 补充剂市场的发展。
欧洲也是一个重要的市场，预计 2024 年的消费量为 18197.2 K 单位。该地区对健康和保健的关注，以及对膳食补充剂的严格规定，确保消费者倾向于购买高质量的 MVM 产品。
图 2024 年全球多种维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂市场各地区消费量
7. 2022 年三大复合维生素和矿物质 (MVM) 补充剂片剂公司分析
7.1 拜耳公司
公司介绍及业务概况：
拜耳股份公司是一家德国跨国制药和生物技术公司，成立于 1863 年，以“人人享有健康，无人饥饿”为愿景，总部位于德国勒沃库森。拜耳的业务遍布全球，涵盖药品、消费者保健产品、农用化学品、种子和生物技术产品。该公司以致力于创新而闻名，尤其是在医疗保健和营养领域。
提供的产品：
拜耳公司提供各种 MVM 补充剂，注重质量和科学配方。他们的主打产品之一是 Elevit™ 复合维生素和矿物质补充剂，专为满足备孕、怀孕和哺乳期女性的营养需求而设计。该产品配方旨在支持日常能量水平、免疫功能和大脑功能，不含麸质，不含人工香料或甜味剂。
2022年销售收入：
2022 年，拜耳公司报告称 MVM 补充剂销量为 2162.0 K 单位，收入约为 8.2441 亿美元。该公司致力于提供高品质补充剂，这帮助其保持了稳固的市场地位。
7.2 海龙公司
公司介绍及业务概况：
Haleon plc 成立于 2022 年，是一家英国跨国消费者保健公司，总部位于萨里郡威布里奇。该公司是葛兰素史克的子公司，现已成为全球最大的消费者保健企业。Haleon 以其品牌而闻名，包括 Sensodyne 牙膏、Panadol 止痛药和 Centrum 维生素。
提供的产品：
Haleon plc 提供各种 MVM 补充剂，包括 Centrum Fresh 和 Fruity Chewables，一种成人复合维生素。该产品富含必需营养素，可支持日常能量水平、免疫功能和大脑功能。它含有超过 100% 的每日所需 B 族维生素，不含麸质，不含人工香料或甜味剂。
2022年销售收入：
Haleon plc 报告称，2022 年销量为 10609.2 K 台，收入约为 7.7832 亿美元。该公司广泛的产品系列和全球影响力为其带来了巨大的市场份额。
7.3 安利公司
公司介绍及业务概况：
安利公司成立于 1959 年，是一家由企业家领导的健康保健公司，总部位于密歇根州艾达。它是美国排名前 50 的家族私营企业之一。安利致力于帮助全球 100 多个市场的人们过上更美好、更健康的生活。
提供的产品：
安利公司提供一系列 MVM 补充剂，包括 Nutrilite™ 男士每日复合维生素片。该产品专为满足男性健康需求而量身定制，包括免疫力、能量、肌肉和心脏健康。它含有 22 种必需维生素和矿物质，以及 200 毫克有机植物营养素，不含麸质、乳制品、乳糖和人工色素、香料或防腐剂。
2022年销售收入：
2022 年，安利公司销售量达 51.94 万台，收入约为 2.9607 亿美元。公司强大的品牌知名度和对健康和保健的承诺巩固了其市场地位。