1. 全球工艺品市场概况
全球工艺品市场是一个充满活力的行业，涵盖了与创造力和自我表达相关的各种活动和产品。2024 年，市场价值估计为 502 亿美元，预计 2024 年至 2029 年期间的复合年增长率 (CAGR) 为 6.15%。工艺品是指涉及使用日常用品或装饰材料的各种形式的视觉艺术，包括绘画、缝纫和织物、纸工艺品和儿童工艺品等活动。由于消费者越来越喜欢个性化和独特的物品，并且寻求能够反映其个性的手工和定制产品，该市场一直在增长。
市场受到多种因素的影响，包括技术进步、消费者行为、成本分析和产品基准测试。它还受到全球和区域市场容量、结构、细分和趋势的影响。工艺品市场不仅反映了经济活动，也是文化向个人创造力转变的晴雨表，也是对独特手工制品的渴望。
图 2024 年全球工艺品市场收入（十亿美元）
2. 工艺品市场增长的驱动因素和限制因素
工艺品市场的增长受到几个关键因素的推动。其中一个主要驱动因素是个性化趋势的兴起，因为消费者越来越多地寻求反映其个人品味的独特定制产品。这种趋势在年轻一代中尤为明显，他们重视定制内容和推荐，并愿意为个性化产品支付高价。
另一个重要因素是社交媒体平台在促进创意爱好方面的作用。这些平台在培养人们对手工艺行业的兴趣方面发挥了重要作用，有影响力的人和内容创作者分享他们的作品，并激励其他人参与艺术和手工艺活动。这导致对相关产品和材料的需求增加。
然而，市场也面临着可能限制其增长的挑战。原材料价格和供应的波动会对销售成本和盈利能力产生不利影响。该市场还以激烈的价格竞争为特点，传统工艺品商店与大型零售商和在线平台竞争。这种竞争往往会导致促销活动的增加，这可能会影响制造商在行业低迷期间实施涨价或维持价格的能力。
3. 工艺品市场的技术创新、并购
技术在工艺品市场中发挥着至关重要的作用，技术进步促进了产品开发和制造流程的改进。3D 打印和数字设计软件等技术的整合使艺术创作更加便捷和高效。这些技术可以快速制作设计原型并生产出工艺品中复杂的细节。
除了技术创新之外，市场还出现了一波并购潮，重塑了竞争格局。Arteza 和 Newell Brands 等公司已采取战略举措来扩大其市场占有率并加强其产品供应。例如，Arteza 与 JOANN 的合作以及 Newell Brands 的重组计划 Project Phoenix 就是公司如何适应市场需求并寻求提高运营效率的例子。
市场还见证了新参与者的进入，他们采用创新的商业模式，例如直接面向消费者的电子商务平台，这些模式正在颠覆传统零售渠道。这些新进入者通常专注于可持续性和环保产品，以迎合消费者对更环保的商业实践日益增长的偏好。
4. 工艺品市场不同产品类型的分析
绘画和绘图用品
绘画和素描用品是工艺品市场中最受认可的细分市场之一。此类别包括油漆、画笔、画布和绘图工具等物品。预计到 2024 年，该细分市场将产生可观的收入，市场规模估计约为 77 亿美元。绘画和素描活动的流行，尤其是在寻求创意渠道的成年人中，促成了其强劲的市场占有率。这一细分市场的特点是增长率稳定，这得益于人们对艺术疗法和休闲绘画的兴趣日益浓厚。
缝纫和布料产品
缝纫和织物产品是工艺品市场的另一个重要部分。此类别包括缝纫机、织物、线和各种缝纫配件。预计 2024 年缝纫和织物产品的市场规模约为 99 亿美元。随着消费者越来越多地寻求个性化服装和生活空间，DIY 时尚和家居装饰项目的复苏推动了这一细分市场的增长。缝纫和织物细分市场预计将保持强劲的增长轨迹，尤其是随着可持续发展趋势鼓励消费者重新利用和升级材料。
纸工艺品
纸工艺品涵盖范围广泛，包括剪贴簿、卡片制作和折纸。预计到 2024 年，这一细分市场的市场规模将达到约 52 亿美元。纸工艺品的吸引力在于其可获得性和提供的各种创意可能性。随着消费者继续探索通过纸质项目表达创造力的新方式，这一细分市场正在经历中等增长率。
儿童工艺品
儿童工艺品专为儿童设计，包括各种艺术用品和工艺套件，旨在培养创造力和技能发展。2024 年儿童工艺品市场规模预计将达到 83 亿美元。这一细分市场正在快速增长，这得益于人们越来越重视教育性游戏，以及父母希望让孩子参与创造性活动。儿童工艺品是艺术和工艺品市场中增长最快的产品类型，得益于体验式学习的趋势和手工制作作为家庭活动的流行。
表 2024 年工艺品类型的市场规模和份额
|
类型 |
市场规模（百万美元） |
市场份额 (%) |
|---|---|---|
|
绘画和素描 |
7,725.97 |
15.38 |
|
缝纫和布料 |
9,939.16 |
19.80 |
|
纸工艺品 |
5,157.11 |
10.27 |
|
儿童工艺品 |
8,370.88 |
16.67 |
|
其他的 |
19,004.78 |
37.85 |
|
全部的 |
50,197.90 |
100.00 |
5. 工艺品市场的应用
个人用途部分包括个人为自己的创意项目、爱好和休闲活动购买的产品。预计该应用将在 2024 年主导工艺品市场，预计市场规模约为 211 亿美元。剪贴簿、家居装饰项目和 DIY 时尚等个人手工活动的流行推动了这一类别的大量需求。个人用途部分受益于自我表达的趋势和对独特手工制品的渴望。随着消费者越来越多地寻求能提供放松和满足感的爱好，个人用途应用预计将保持强劲的增长轨迹。
商业用途部分包括企业、教育机构和组织为各种目的购买的产品，例如学校的美术用品、工作坊的手工材料和促销品。预计到 2024 年，这一部分的市场规模将达到约 290 亿美元。虽然商业用途应用规模庞大，但与个人用途相比，其增长率较慢。这主要是由于教育机构和企业的预算限制，这可能会限制对美术和手工艺品的支出。
从增长率来看，个人使用应用的增长速度最快，这得益于 DIY 项目越来越受欢迎以及对个性化物品的需求。社交媒体平台的兴起也在促进个人手工活动方面发挥了重要作用，因为个人可以分享自己的创作并激励他人参与类似的活动。
表 2024 年工艺品应用的市场规模和份额
|
应用 |
市场规模（百万美元） |
市场份额 (%) |
|---|---|---|
|
个人使用 |
21,143.83 |
42.14 |
|
商业用途 |
29,054.06 |
57.86 |
|
全部的 |
50,197.90 |
100.00 |
6. 工艺品市场区域分析
美洲
美洲地区包括美国、加拿大和墨西哥，预计到 2024 年将成为最大的工艺品市场，市场规模约为 227 亿美元。该地区拥有强大的消费者基础，重视创造力和自我表达，推动了对各种工艺品的需求。社交媒体趋势推动 DIY 项目的流行，进一步增强了该地区市场的增长潜力。
欧洲
预计欧洲将成为第二大市场，2024 年的市场规模约为 187 亿美元。欧洲市场的特点是消费者偏好多样，并且高度重视可持续性和环保产品。欧洲工艺品市场的增长受到鼓励创造力和艺术表达的文化因素的支持。
亚太
亚太地区预计将成为所有地区中增长最快的地区，预计 2024 年市场规模将达到 76 亿美元左右。这一增长的推动因素包括可支配收入的增加、中产阶级的崛起以及对艺术和手工艺活动日益增长的兴趣，尤其是在中国和印度等国家。该地区不断扩展的电子商务平台也方便人们获取各种艺术和手工艺产品，从而进一步推动市场增长。
中东和非洲
预计到 2024 年，中东和非洲地区的市场规模将达到约 11 亿美元。虽然这个市场与其他市场相比规模较小，但其特点是人们对手工艺品的兴趣日益浓厚，将其作为文化表达和创造力的手段。该地区的市场增长得益于城市化进程加快和当地手工艺社区的兴起。
图 2024 年全球各地区工艺品市场价值
7. 探索工艺品市场前三名的公司
7.1 绘儿乐有限公司
公司介绍及业务概况：
Crayola LLC，原名为 Binney & Smith Company，是一家以美术用品闻名的美国制造商。Crayola 成立于 1885 年，已成为家喻户晓的品牌，是创造力和自我表达的代名词。该公司专门生产各种用于教育和家庭用途的美术材料，包括蜡笔、彩色铅笔、记号笔、颜料、橡皮泥等。
提供的产品：
Crayola 的产品线非常广泛，可以满足所有年龄段和技能水平的艺术家的需求。他们的产品包括标志性的 Crayola 蜡笔，这种蜡笔以鲜艳的色彩和无污染的绘画体验而闻名。此外，他们还提供 Color Wonder Mess Free 马克笔，旨在让年轻的创作者探索他们的艺术天赋，而不必担心皮肤、衣服或家具上沾上污渍。
2023年销售收入：
2023 年，绘儿乐实现营收约 7.275 亿美元，标志着公司发展历程中的重要里程碑。他们对品质和创新的承诺巩固了其在工艺品市场的地位。
7.2 辉柏嘉集团
公司介绍及业务概况：
Faber-Castell AG 成立于 1761 年，是一家总部位于德国的跨国公司，也是世界上最大的书写工具和艺术用品制造商之一。Faber-Castell 拥有超过两个世纪的悠久历史，已成为钢笔、铅笔和高级书写工具生产领域的领导者。
提供的产品：
Faber-Castell 的产品组合多种多样，从优质彩色铅笔（如 Polychromos 艺术家彩色铅笔）到各种办公用品。他们的铅笔因其不易折断的笔芯、鲜艳的色彩以及创作细致而富有表现力的艺术作品的能力而广受赞誉。
2023年销售收入：
辉柏嘉 2023 年的收入约为 5.8381 亿美元。其全球影响力和产品品质对于实现这一强劲的财务业绩起到了重要作用。
7.3 纽厄尔品牌
公司介绍及业务概况：
Newell Brands 成立于 1903 年，是一家美国跨国消费品公司，生产、营销和分销各种产品。其产品组合包括 Graco®、Coleman®、Oster®、Rubbermaid® 和 Sharpie® 等标志性品牌，提供的产品涵盖消费者和商业市场。
提供的产品：
Newell Brands 以其 Sharpie 永久性记号笔而闻名，该记号笔设计灵活，功能多样。这些记号笔用途广泛，从标记和整理到艺术表达，并因其快干墨水和防水性而广受好评。
2023年销售收入：
Newell Brands 在 2023 年的收入约为 5.412 亿美元。其广泛的产品范围和全球影响力对于实现这一可观的收入数字至关重要。