1. 全球广告技术市场增长前景
预计 2025 年全球广告技术市场收入将达到 $411.3 亿美元，2025 年至 2030 年的复合年增长率高达 19.56%。广告技术是广告技术的缩写，涵盖了各种数字解决方案，用于收集和处理数据以管理、控制和分析广告活动。这项技术对于形成、执行和衡量广告的影响至关重要，从而优化广告商的投资回报率。
2025 年全球广告技术市场收入（十亿美元）
2. 广告技术市场增长的驱动因素
技术进步： 广告技术的不断发展是关键驱动因素。人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 等创新技术正越来越多地融入广告技术解决方案中，从而增强了定位能力和广告活动优化。
数字广告支出不断增长：随着向数字平台的转变，数字广告支出不断增加，这直接促进了广告技术市场的发展。实时跟踪和分析消费者行为的能力使广告投放更加有效。
全球经济增长： 经济发展，特别是亚太等地区的经济发展，导致下游需求增加，从而推动了广告技术行业的增长。
消费者数据隐私问题： 对消费者数据隐私的日益重视导致了无 cookie 解决方案的发展，为广告技术公司创新和提供安全广告解决方案创造了新的机会。
OTT 平台受欢迎程度： Netflix 和 Amazon Prime 等 Over-The-Top (OTT) 平台的激增为定向广告开辟了新的途径，为广告技术市场提供了巨大的增长机会。
3. 广告技术市场增长的限制因素
监管挑战： 欧洲的 GDPR 等严格的数据隐私法规对广告技术公司提出了挑战，要求它们调整其数据收集和处理实践以遵守这些法律。
广告欺诈和安全问题： 行业正在努力应对涉及虚假点击和机器人流量的广告欺诈，导致广告支出和信任度的损失。公司必须投资先进的欺诈检测和预防技术。
市场饱和度： 在北美和欧洲等成熟市场，由于市场饱和，增长率预计会放缓，需要探索新的市场来实现增长。
经济波动： 全球经济衰退可能会对广告预算产生不利影响，从而影响广告技术市场，因为公司可能会减少在广告技术上的支出。
技术中断： 技术变革的快速步伐既是机遇也是挑战。它推动创新，但也需要持续的投资和适应，这可能会让一些市场参与者望而却步。
总而言之，广告技术市场处于数字广告发展的前沿，在技术进步和全球向数字媒体消费转变的推动下，具有巨大的增长潜力。然而，它也面临着挑战，需要战略导航才能维持其增长轨迹。
4. 全球广告技术市场细分
产品类型分析
广告技术市场是一个充满活力的领域，近年来取得了显着的增长，各种类型的产品满足数字广告的不同方面。
基于网络的广告技术
基于 Web 的广告技术是指通过网络连接访问、使用 HTTP 且不存储在设备本地的解决方案。这些应用程序允许数据集中化，从而实现实时共享和协作。预计到 2025 年，基于 Web 的细分市场将产生 $143 亿美元的收入。基于 Web 的广告技术市场以其成熟度和广泛采用为特点，占据最大的市场份额，但由于其他技术的兴起，可能不是增长最快的细分市场。
基于云的广告技术
基于云的广告技术定义了托管在云基础设施上的服务和解决方案，可提供更大的存储空间、可访问性和实时数据共享。预计到 2025 年，该细分市场将达到 $196.73 亿美元。基于云的广告技术因其可扩展性和成本效益而受到青睐，使其成为增长最快的产品类型的有力竞争者。它能够处理大量数据并提供灵活的解决方案，这为未来的增长奠定了良好的基础。
本地广告技术
本地广告技术是指直接安装在公司自有设备上的软件或硬件，提供定制解决方案并完全控制数据。预计该细分市场将在 2025 年产生 $7,149 百万。虽然本地解决方案提供了安全性和控制力，但由于行业对云服务的偏好日益增加，它们可能不会像基于云的解决方案那样快速增长。
在这三种产品类型中，基于云的广告技术市场预计将占据最大的份额，这得益于快速发展的数字广告领域对灵活、可扩展且具有成本效益的解决方案的需求不断增长。
本地广告技术虽然具有安全性和定制化等独特优势，但预计其市场份额和增长率最小。这归因于云计算的总体趋势及其提供的运营效率。
总而言之，2025 年的广告技术市场将以多种多样的产品类型为特征，每种产品类型都有其独特的优势和增长轨迹。
应用分析
大型企业
大型企业是指收入超过 10 亿美元且员工人数超过 1,000 人的组织，预计 2025 年将创造 $246.58 亿美元的收入。这些企业拥有大量投资广告技术的预算和资源，因此它们是一个重要的细分市场。它们巨大的市场份额归功于它们能够利用广告技术进行广泛的广告活动和数据分析。
中小型企业
预计到 2025 年，收入在 1000 万至 10 亿美元之间、拥有 10 至 999 名员工的中小型企业将创造 $164.7 亿美元的收入。中小型企业是广告技术市场中一个不断增长的细分市场，由于它们越来越多地采用数字广告解决方案来与大型企业竞争，因此其增长率最快。
就市场份额而言，大型企业在广告技术市场占据主导地位，利用其大量资源最大限度地发挥广告技术的优势。然而，中小企业预计将实现最快的增长速度。这种增长的推动力是针对较小预算量身定制的广告技术解决方案的可获得性不断提高，以及中小企业需要通过有效的广告来提升其市场影响力。
中小企业尤其青睐具有灵活性和成本效益的广告技术解决方案，这让它们能够在数字领域更有效地竞争。它们的快速增长也反映了各行各业数字化转型的广泛趋势，即使是规模较小的公司也认识到强大的在线业务的重要性。
大型企业虽然保持了相当大的市场份额，但由于其广告技术采用的成熟度和细分市场的饱和度，增长率可能会有所放缓。
总之，2025 年的广告技术市场将受到大型企业和中小型企业的多样化需求的影响。虽然大型企业继续占据最大的市场份额，但中小型企业将经历最快速的增长，这反映出它们越来越多地采用数字广告技术来扩大其影响力并在全球市场上更有效地竞争。
各细分市场的市值和份额
| 2024 年市场价值（百万美元） | 2024 年的市场份额 | ||
| 按类型 | 基于网络 | 14308 | 34.79% |
| 基于云 | 19673 | 47.83% | |
| 本地部署 | 7149 | 17.38% | |
| 按应用 | 大型企业 | 24658 | 59.95% |
| 中小企业 | 16472 | 40.05% |
5. 区域广告技术市场
全球广告技术市场格局多样且充满活力，不同地区表现出独特的增长模式和市场潜力。 美国
美国长期以来一直是全球广告技术市场的主导力量，其市场收入份额预计将在 2025 年达到 $123.4 亿美元。该地区强大的经济基础、技术进步和成熟的数字广告生态系统为其领先地位做出了贡献。然而，预计增长率将相对稳定，重点是巩固其市场份额，而不是快速扩张。
欧洲
欧洲是广告技术市场的另一个重要参与者，预计 2025 年的收入将达到 $11348 亿。该地区的多元化经济和许多全球广告代理机构的存在为其巨大的市场份额做出了贡献。预计欧洲的增长率将保持温和，反映出各国对数字广告技术采用的平衡态度。
中国
预计到 2025 年，中国广告技术市场将产生 $76.36 亿美元的收入，成为一个快速增长的地区。该国蓬勃发展的数字经济、日益普及的互联网以及政府对技术创新的推动都是推动因素。中国的增长率是最高的国家之一，表明未来几年进一步扩张和市场发展的潜力巨大。
日本
日本的广告技术市场规模预计将在 2025 年达到 $26.21 亿。虽然日本市场成熟且增长率稳定，但其对技术和创新的重视确保了其在全球广告技术领域的持续存在。
东南亚
东南亚正在成为一个具有巨大潜力的地区，预计 2025 年的收入将达到 $12.88 亿。该地区快速的经济增长、年轻的人口和日益增长的数字化应用使其成为广告技术市场增长最快的地区之一。
拉丁美洲和中东及非洲
拉丁美洲和中东及非洲预计也将出现增长，2025 年的收入分别为 $12.97 亿和 $17.96 亿。这些地区虽然规模较小，但不容忽视，因为它们为广告技术的扩展和创新提供了独特的机会。
在分析收入最大的区域市场时，美国以其巨大的市场份额和收入预测脱颖而出。然而，谈到增长最快的地区，东南亚和中国以其高增长率领先，这表明全球广告技术市场动态发生了重大转变。
总之，全球广告技术市场的特点是成熟地区和新兴地区混合，每个地区都有自己的增长轨迹。虽然美国仍然是收入最大的市场，但中国和东南亚的快速增长表明亚太地区将成为广告技术行业未来扩张和创新的关键地区。
2025 年全球广告技术市场收入（百万美元）
6. 广告技术市场排名前五的公司
简介及业务概况：
谷歌是 Alphabet Inc. 的子公司，是领先的搜索和广告服务提供商。该公司业务遍布全球，拥有包括广告、搜索、平台和企业产品在内的多元化产品组合。
产品：
Google 提供一系列广告技术产品，其中包括 Campaign Manager 360，这是一款面向广告商和代理商的基于网络的广告管理系统。2022 年，Google 的广告技术收入达到 $3,395 百万。
简介及业务概况：
Facebook 隶属于 Meta Platforms，是一家社交媒体巨头，现已将业务范围拓展至广告技术领域，为全球企业提供有针对性的广告解决方案。
产品：
Facebook 的广告技术产品概况包括其通过精准广告定位来产生潜在客户和建立客户关系的平台。Facebook 2022 年的广告技术收入为 $2,556 百万美元。
简介及业务概况：
Criteo 总部位于法国，是一家领先的广告技术公司，以其支持实时多渠道营销活动的 Criteo Engine 而闻名。
产品：
Criteo 的旗舰产品 Commerce Max 是一款专为企业营销人员设计的自助式一体化需求方平台 (DSP)。Criteo 2022 年的广告技术收入为 $2,827 百万美元。
简介及业务概况：
The Trade Desk 是一家全球性科技公司，提供在线广告平台，管理各种广告活动，包括展示广告、社交广告、移动广告和视频广告。
产品：
The Trade Desk 的需求方平台让用户能够以数据驱动的精准度接触受众。2022 年，The Trade Desk 的广告技术收入为 $1,591 百万。
简介及业务概况：
亚马逊是一家以在线零售商闻名的科技公司，现已进军广告技术领域，提供可简化接触受众和衡量广告活动流程的广告技术。
产品：
亚马逊的广告技术产品包括需求方平台，可让广告商高效管理综合广告活动。亚马逊 2022 年的广告技术收入达到 $1,256 百万美元。
主要参与者
| 公司名称 | 总部 | 销售区域 |
| 谷歌 | 美国加利福尼亚州山景城 | 全世界 |
| 美国加利福尼亚州门洛帕克 | 全世界 | |
| 克里特奥 | 法国巴黎 | 全世界 |
| 交易台 | 美国加利福尼亚州文图拉 | 全世界 |
| 亚马逊 | 美国华盛顿州西雅图 | 全世界 |
| 汇量科技 | 中国广州 | 主要分布在亚太、北美、欧洲 |
| 媒体数学 | 美国纽约州纽约市 | 全世界 |
| 威瑞森 | 纽约市，纽约州，美国 | 全世界 |
| 镁铁矿 | 美国加利福尼亚州洛杉矶 | 全世界 |
| 特雷莫国际 | 美国纽约州纽约市 | 全世界 |
| 爱点击互动亚洲集团有限公司 | 中国香港鰂鱼涌 | 主要在亚太地区 |
| 布赖特科夫 | 美国马萨诸塞州波士顿 | 主要分布在美洲、亚太地区、欧洲 |
| 甲骨文 | 美国德克萨斯州奥斯汀 | 全世界 |
| Adobe | 美国加利福尼亚州圣何塞 | 全世界 |
| Salesforce | 美国加利福尼亚州旧金山 | 全世界 |