1. 글로벌 TV 쇼핑 시장 가치 및 성장 전망
케이블 및 방송 텔레비전을 통해 제품을 판매하는 활동을 지칭하는 글로벌 TV 쇼핑 시장은 최근 몇 년 동안 상당한 변화를 겪었습니다. 2024년 시장 가치는 387억 2,160만 달러에 도달할 것으로 예상되며, 2024년부터 2029년까지 연평균 성장률(CAGR)은 -0.99%입니다. 이 마이너스 CAGR은 시장 성장이 약간 감소했음을 나타내며, 이러한 추세는 예측 기간 동안 지속될 것으로 예상됩니다. TV 쇼핑은 소비자에게 보석, 의류부터 가전제품, 주방용품에 이르기까지 다양한 제품을 TV 화면에서 직접 구매할 수 있는 편의성을 제공합니다. 시장의 성장은 기술 발전, 소비자 행동, 시장 역학을 포함한 다양한 요인의 영향을 받습니다.
TV 쇼핑 시장은 소비자 행동의 변화를 목격했으며, 집에서 쇼핑하는 편의성과 상호 작용성에 대한 선호도가 증가했습니다. 이러한 추세는 COVID-19 팬데믹으로 인해 더욱 증폭되었으며, 디지털 플랫폼과 온라인 쇼핑의 도입이 가속화되었습니다. 팬데믹으로 인한 어려움에도 불구하고 TV 쇼핑 산업은 회복력과 적응력을 보여주었으며, 많은 회사가 고객에게 다가가기 위해 온라인 플랫폼으로 전환했습니다.
2024년 글로벌 TV 쇼핑 시장 수익(M USD) 그림
2. TV쇼핑 시장 성장의 추진 요인 및 제한 요인
TV 쇼핑 시장의 성장은 몇 가지 핵심 요인에 의해 촉진됩니다. 첫째, 매체로서의 TV의 신뢰성과 평가는 판매를 촉진하는 데 중요한 역할을 합니다. 권위 있는 시청과 리소스 통합을 갖춘 TV 플랫폼은 엔터테인먼트와 구매를 결합한 독특한 쇼핑 경험을 제공합니다. 둘째, VR, AR, 5G, 인공지능과 같은 첨단 기술의 통합은 TV 쇼핑 프로그램의 제작 수준과 기술을 향상시켜 소비자에게 더 명확하고 다양한 시청 경험을 제공합니다.
그러나 시장은 또한 제한 요인에 직면해 있습니다. 전자상거래 플랫폼과 직접 판매 소매업체를 포함한 다양한 소매 채널의 치열한 시장 경쟁은 상당한 도전 과제를 제기합니다. 디지털 기술로 인해 가격 투명성과 비교 가능성이 높아지고 있기 때문에 경쟁력 있는 가격을 제공할 수 있는 능력이 중요합니다. 또한 온라인 비디오 플랫폼과 전자상거래가 기존 TV 쇼핑에 미치는 영향도 간과할 수 없습니다. 스트리밍 서비스와 온라인 콘텐츠 소비의 증가로 인해 시청자가 분열되어 TV 쇼핑 채널의 시청률과 판매 실적에 부정적인 영향을 미쳤습니다.
3. TV쇼핑시장의 기술혁신, 합병, 인수
기술 혁신은 TV 쇼핑 산업의 진화에 초석이 되었습니다. 고화질 지능형 방송 제어 시스템에 대한 투자와 새로운 기술의 통합으로 프로그램 제작 품질과 소비자 경험이 개선되었습니다. QVC와 같은 회사는 전 세계적으로 유통 센터와 콜센터를 운영하여 상당한 양의 고객 전화와 배송을 처리하고 있으며, 이는 성장을 위해 기술을 활용하려는 산업의 의지를 보여줍니다.
합병 및 인수도 TV 쇼핑 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 했습니다. HSN과 QVC가 모회사인 Qurate Retail Group 산하의 단일 사업부인 QXH로 통합된 것이 대표적인 사례입니다. 이 합병은 장기적 성장 전망을 개선하고, 디지털 전환을 가속화하며, 쇼핑객의 비용을 낮추는 동시에 배송 속도를 향상시키는 것을 목표로 합니다. 이러한 전략적 움직임은 산업 통합과 경쟁력을 촉진할 것으로 예상됩니다.
4. 2024년 TV쇼핑 상품 유형 분석
제품 유형 정의 및 시장 규모
TV 쇼핑 분야에서 제품은 광범위한 소비자 요구와 선호도에 맞는 고유한 유형으로 분류됩니다. Maia Research Analysis에서 예측한 2024년 제품 유형에는 보석, 의류, 가전제품, 주방용품 및 기타가 포함됩니다. 각 유형은 시장에서 고유한 의미를 지니고 있으며, 가전제품이 가장 큰 시장 점유율을 가질 것으로 예상되고 의류가 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.
가전제품: 시장 리더
소형 주방 기구부터 대형 가전제품까지 다양한 제품을 포함하는 가전제품은 2024년 12,723.8백만 달러의 매출로 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 이 범주의 큰 시장 점유율은 편의성에 대한 수요 증가와 가전제품의 기술 발전에 기인할 수 있습니다. 가전제품 부문의 시장 점유율은 32.86%로 예상되어 전체 TV 쇼핑 시장 수익에 가장 크게 기여할 것으로 예상됩니다.
의류: 가장 빠르게 성장하는 부문
2024년 예상 수익이 5,101.6백만 달러인 의류는 가장 빠르게 성장하는 부문이 될 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 패션 업데이트에 대한 끊임없는 수요와 TV 쇼핑 인구통계 내 트렌드세터의 영향에 의해 주도됩니다. 의류 시장 점유율은 13.18%로 예상되며, 성장률은 이 부문이 변화하는 패션 트렌드와 소비자 선호도에 적응할 수 있는 능력을 입증합니다.
주얼리 앤 키친: 안정적인 기여자
보석 및 주방용품은 각각 3,469.1백만 달러와 4,555.4백만 달러의 매출로 시장에 꾸준히 기여할 것으로 예상됩니다. 시장점유율이 8.96%인 보석은 구매 시 미적 가치와 투자 가치를 추구하는 소비자에게 어필합니다. 시장점유율이 11.76%인 주방용품 범주에는 요리 및 식품 준비에 필수적인 품목이 포함되어 이러한 제품에 대한 수요가 지속되고 있음을 보여줍니다.
2024년 유형별 테이블 시장 규모 및 점유율
|
제품 유형 |
시장 규모(M USD) |
시장점유율(%) |
|---|---|---|
|
보석류 |
3469.1 |
8.96 |
|
의복 |
5101.6 |
13.18 |
|
가전제품 |
12723.8 |
32.86 |
|
주방 |
4555.4 |
11.76 |
|
기타 |
12871.7 |
33.24 |
5. 2024년 TV쇼핑 시장 응용 분야 분석
2024년 애플리케이션 정의 및 시장 규모
TV 쇼핑 시장은 성별 기반 소비자 인구 통계를 나타내는 남성과 여성의 두 가지 주요 애플리케이션으로 세분화됩니다. 2024년에 이러한 애플리케이션은 뚜렷한 시장 규모와 성장률을 보일 것으로 예상되며, 소비자 행동과 선호도에 대한 통찰력을 제공합니다.
여성 신청: 지배적인 세그먼트
여성 애플리케이션은 2024년에 가장 큰 세그먼트가 될 것으로 예상되며, 시장 규모는 25,895.6백만 달러입니다. 이 애플리케이션의 우세는 여성 소비자가 TV 쇼핑에 참여하는 경향이 더 높기 때문일 수 있으며, 이는 의류, 보석, 뷰티 제품과 같은 다양한 제품에 영향을 받아 관심사에 부합합니다. 2024년 여성 애플리케이션의 시장 점유율은 66.88%로 예상되며, 이는 TV 쇼핑 시장의 소비 가치 대부분을 차지할 것임을 나타냅니다.
남성 지원: 떠오르는 세그먼트
남성용 애플리케이션은 2024년에 12,826.0백만 달러로 시장 규모가 작지만 성장 잠재력이 있는 신흥 세그먼트를 나타냅니다. 남성용 애플리케이션의 시장 점유율은 33.12%로 예상되며, 이는 여성 세그먼트보다 작지만 전자 제품, 스포츠 장비, 미용 필수품과 같은 제품에 대한 특정 관심사를 가진 안정적인 소비자 기반을 의미합니다.
2024년 테이블 시장 규모 및 애플리케이션별 점유율
|
애플리케이션 |
시장 규모(M USD) |
시장점유율(%) |
|---|---|---|
|
남성 |
12,826.0 |
33.12 |
|
여성 |
25,895.6 |
66.88 |
|
총 |
38,721.6 |
100.00 |
6. 2024년 TV쇼핑 시장 지역별 분석
TV 쇼핑 시장은 지역마다 상당히 다른 역동적인 풍경입니다. 2024년 미국, 유럽, 중국, 일본, 인도의 시장 규모와 성장률은 글로벌 TV 쇼핑 산업의 성과에 대한 포괄적인 관점을 제공합니다.
미국: 매출 기준 가장 큰 시장
미국은 2024년 수익 기준 가장 큰 시장으로, 11,150.1백만 달러의 예상 수치를 기록했습니다. 이러한 우세는 성숙한 TV 쇼핑 산업, 높은 소비자 구매력, TV 쇼핑을 주류 쇼핑 채널로 조기에 채택한 데 기인할 수 있습니다. 2024년 미국의 성장률은 0.34%로, 약간의 확장이 있는 안정적인 시장을 나타냅니다.
유럽: 강력한 2위
유럽은 2024년 9,412.4백만 달러의 매출로 2위를 차지했습니다. 이 지역의 선진 경제와 선진 물류 인프라는 TV 쇼핑 시장 성장에 기여합니다. 2024년 유럽의 성장률은 2.90%로 TV 쇼핑 부문의 건강한 확장을 시사합니다.
중국: 변화하는 시장
2024년 중국의 TV 쇼핑 시장은 7,052.2백만 달러의 매출을 기록할 것으로 예상됩니다. 중국은 중요한 시장임에도 불구하고 -2.62% 성장률을 경험하는데, 이는 전자상거래의 급속한 증가와 디지털 플랫폼으로의 소비자 행동의 변화 때문일 수 있습니다.
일본: 하락과 함께 안정적인 성장
2024년 일본의 TV 쇼핑 시장은 3,049.2백만 달러의 매출을 보입니다. 이 시장은 0.78%의 안정적인 성장률을 보이나, 이후 몇 년 동안은 감소할 것으로 예상되며, 2026년에는 -3.36%의 성장률이 예상됩니다.
인도: 가장 빠르게 성장하는 시장
인도는 2024년 가장 빠르게 성장하는 시장으로 부상하여 1,922.7백만 달러의 매출과 3.52%의 강력한 성장률을 기록했습니다. 이 나라의 급속한 경제 발전, 중산층의 증가, TV 및 인터넷 서비스의 증가하는 보급률이 이러한 확장을 주도하고 있습니다. 그러나 이 시장은 2029년 -3.26% 성장률로 위축될 것으로 예상됩니다.
2024년 지역별 글로벌 TV 쇼핑 시장 가치 그림
7. 2022년 TV쇼핑 톱3 기업 분석
7.1 큐브이씨
회사 소개 및 사업 개요:
1986년에 설립된 QVC는 비디오 리테일링의 선구자이자 글로벌 리더로 자리매김했습니다. 모회사인 Qurate Retail Group에서 운영하는 QVC는 방송 네트워크를 통해 전 세계적으로 약 2억 1,600만 가구에 도달합니다. 이 회사는 리테일, 미디어, 소셜 요소를 혼합하여 독특한 쇼핑 환경을 조성하는 매력적이고 비디오가 풍부한 대화형 쇼핑 경험으로 유명합니다.
제공되는 제품:
QVC는 가정용품, 뷰티, 의류, 주얼리, 액세서리, 전자제품 등 6개 그룹으로 분류되는 다양한 제품을 제공합니다. 제품 소싱팀은 예상되는 수요를 충족할 수 있는 제조업체의 매력적이고 차별화된 제품을 조사하고 큐레이션하는 데 전념합니다. QVC는 독점적이고 독점적인 제품과 독특한 품목을 제공하는 선도적인 국내 브랜드 및 한정 유통 브랜드로 특히 유명합니다. 많은 제품이 유명인, 디자이너 및 기타 유명 인사의 지지를 받고 있으며, 이들은 종종 라이브 프로그램에 출연하고 소셜 미디어 채널에서 홍보를 제공합니다.
2022년 매출 수익:
2022년 QVC는 104억 7,600만 달러의 매출을 보고했으며, TV 쇼핑 산업에서 중요한 플레이어로서의 지위를 유지했습니다. 시장 변화에 적응하는 회사의 능력과 양질의 제품과 서비스를 제공하려는 노력은 지속적인 매출의 핵심이었습니다.
7.2 주피터샵채널 주식회사
회사 소개 및 사업 개요:
1996년에 설립된 주피터 숍 채널 주식회사는 일본의 대표적인 TV 쇼핑 회사입니다. 이 회사는 케이블 TV, 위성, 지상파 TV, IPTV를 포함한 다양한 플랫폼에서 24시간 라이브 방송으로 유명한 "SHOP CHANNEL" 브랜드로 운영됩니다. 연간 매출이 14억 달러가 넘는 주피터 숍 채널은 아시아 TV 쇼핑 시장에서 지배적인 세력이었습니다.
제공되는 제품:
Jupiter Shop Channel은 패션 및 뷰티 제품, 가정용품, 가전제품, 고급 식품 등 다양한 제품을 제공합니다. 라이브 프로그램은 이러한 제품의 매력을 극대화하도록 설계되어 집에서 쇼핑하는 편리함과 다양성을 즐기는 대규모 고객 기반을 유치합니다.
2022년 매출 수익:
2022년 Jupiter Shop Channel Co., Ltd.는 11억 7,280만 달러의 수익을 창출했습니다. 이 회사의 성공은 광범위한 제품 범위, 매력적인 라이브 프로그래밍, 여러 방송 플랫폼에서의 존재에 기인할 수 있습니다.
7.3 동방명주그룹 주식회사
회사 소개 및 사업 개요:
1992년에 설립된 Oriental Pearl Group Co., Ltd.는 주로 미디어 및 엔터테인먼트 관련 사업을 영위하는 중국 기반 회사입니다. TV 쇼핑 및 전자 상거래 서비스, 디지털 마케팅 및 광고 서비스, 문화재 서비스에 중점을 둔 Oriental Pearl Group은 아시아 시장에서 상당한 입지를 확보하고 있습니다.
제공되는 제품:
이 회사는 미디어 엔터테인먼트 서비스, 멀티채널 비디오 통합 및 배포, 콘텐츠 제작 및 출판을 포함한 다양한 부문에서 운영됩니다. TV 쇼핑 부문은 다양한 소비자 요구에 부응하는 다양한 제품을 제공하며, 그룹의 미디어 플랫폼을 활용하여 광범위한 청중에게 다가갑니다.
2022년 매출 수익:
Oriental Pearl Group Co., Ltd.는 2022년에 9억 7,740만 달러의 수익을 보고했습니다. 이 회사의 다각화된 포트폴리오와 미디어 및 엔터테인먼트에 대한 통합적 접근 방식이 수익에 기여하여 지역 TV 쇼핑 산업의 핵심 업체가 되었습니다.