1. Valeur du marché mondial du télé-achat et perspectives de croissance
Le marché mondial du téléachat, qui désigne l'activité consistant à proposer des produits à la vente par le biais de la télévision par câble et par radiodiffusion, a connu une transformation importante ces dernières années. En 2024, la valeur du marché devrait atteindre 38 721,6 millions USD, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de -0,99% de 2024 à 2029. Ce TCAC négatif indique une légère baisse de la croissance du marché, une tendance qui devrait se poursuivre au cours de la période de prévision. Le téléachat offre aux consommateurs la possibilité d'acheter une large gamme de produits, des bijoux et des vêtements aux appareils électroménagers et aux ustensiles de cuisine, directement depuis leur écran de télévision. La croissance du marché est influencée par divers facteurs, notamment les avancées technologiques, le comportement des consommateurs et la dynamique du marché.
Le marché du télé-achat a connu un changement de comportement des consommateurs, avec une préférence croissante pour la commodité et l’interactivité des achats à domicile. Cette tendance a été encore amplifiée par la pandémie de COVID-19, qui a accéléré l’adoption des plateformes numériques et des achats en ligne. Malgré les défis posés par la pandémie, le secteur du télé-achat a fait preuve de résilience et d’adaptabilité, de nombreuses entreprises se tournant vers les plateformes en ligne pour atteindre leurs clients.
Chiffre d'affaires du marché mondial du télé-achat (en millions USD) en 2024
2. Facteurs moteurs et facteurs limitatifs de la croissance du marché du télé-achat
La croissance du marché du télé-achat est stimulée par plusieurs facteurs clés. Tout d'abord, la crédibilité et l'appréciation de la télévision en tant que média jouent un rôle important dans la stimulation des ventes. Les plateformes de télévision, avec leur visionnage fiable et l'intégration des ressources, offrent une expérience d'achat unique qui combine divertissement et achat. Deuxièmement, l'intégration de technologies avancées telles que la réalité virtuelle, la réalité augmentée, la 5G et l'intelligence artificielle a amélioré le niveau de production et la technologie des programmes de télé-achat, offrant une expérience de visionnage plus claire et plus diversifiée aux consommateurs.
Cependant, le marché est également confronté à des facteurs limitants. La concurrence intense des différents canaux de vente au détail, notamment les plateformes de commerce électronique et les détaillants de vente directe, constitue un défi de taille. La capacité à proposer des prix compétitifs est cruciale, car la transparence et la comparabilité des prix augmentent en raison de la technologie numérique. En outre, l'impact des plateformes de vidéo en ligne et du commerce électronique sur les achats de télévision traditionnels ne peut être négligé. L'essor des services de streaming et de la consommation de contenu en ligne a entraîné une fragmentation de l'audience, ce qui a eu un impact négatif sur les audiences et les performances commerciales des chaînes de téléachat.
3. Innovation technologique, fusions et acquisitions sur le marché du télé-achat
L'innovation technologique a été la pierre angulaire de l'évolution du secteur du télé-achat. Les investissements dans les systèmes de contrôle de diffusion intelligents haute définition et l'intégration de nouvelles technologies ont amélioré la qualité de production des programmes et l'expérience client. Des entreprises comme QVC exploitent des centres de distribution et des centres d'appels dans le monde entier, gérant un volume important d'appels et d'expéditions de clients, ce qui démontre l'engagement du secteur à tirer parti de la technologie pour la croissance.
Les fusions et acquisitions ont également joué un rôle important dans le façonnement du paysage du télé-achat. La fusion de HSN et QVC en une seule unité commerciale, QXH, sous la société mère Qurate Retail Group, en est un parfait exemple. Cette fusion vise à améliorer les perspectives de croissance à long terme, à accélérer la transformation numérique et à améliorer la vitesse de livraison tout en réduisant les coûts pour les acheteurs. De telles mesures stratégiques devraient favoriser la consolidation et la compétitivité du secteur.
4. Analyse des types de produits de télé-achat en 2024
Définitions des types de produits et taille du marché
Dans le domaine du télé-achat, les produits sont classés en différents types qui répondent à un large éventail de besoins et de préférences des consommateurs. Les types de produits pour 2024, selon les prévisions de Maia Research Analysis, comprennent les bijoux, les vêtements, les appareils électroménagers, la cuisine et autres. Chaque type a sa propre importance sur le marché, les appareils électroménagers devant détenir la plus grande part de marché et les vêtements affichant le taux de croissance le plus rapide.
Électroménager : le leader du marché
Le secteur des appareils électroménagers, qui comprend une variété de produits allant des petits gadgets de cuisine aux grandes machines ménagères, devrait dominer le marché en 2024 avec un chiffre d'affaires de 12 723,8 millions USD. La part de marché importante de cette catégorie peut être attribuée à la demande croissante de commodité et aux avancées technologiques dans l'électronique domestique. La part de marché du secteur des appareils électroménagers devrait être de 32 861 TP3T, ce qui en fait le contributeur le plus important au chiffre d'affaires global du marché des achats de télévision.
Vêtements : le segment qui connaît la croissance la plus rapide
Le secteur de l'habillement, avec un chiffre d'affaires prévu de 5 101,6 millions USD en 2024, est sur le point de devenir le segment qui connaît la croissance la plus rapide. Cette croissance est alimentée par le besoin constant de mises à jour de la mode et par l'influence des créateurs de tendances au sein de la démographie du télé-achat. La part de marché de l'habillement devrait être de 13 181 TP3T, et son taux de croissance témoigne de la capacité du secteur à s'adapter à l'évolution des tendances de la mode et des préférences des consommateurs.
Bijoux et cuisine : des contributeurs stables
Les bijoux et les produits de cuisine devraient contribuer de manière constante au marché avec des revenus respectifs de 3 469,1 millions USD et de 4 555,4 millions USD. Les bijoux, avec une part de marché de 8 961 TP3T, attirent les consommateurs à la recherche d'une valeur esthétique et d'investissement dans leurs achats. La catégorie Cuisine, avec une part de marché de 11 761 TP3T, comprend des articles essentiels pour la cuisine et la préparation des aliments, reflétant une demande constante pour ces produits.
Tableau Taille et part du marché par type en 2024
|
Type de produit |
Taille du marché (M USD) |
Part de marché (%) |
|---|---|---|
|
Bijoux |
3469.1 |
8.96 |
|
Vêtements |
5101.6 |
13.18 |
|
Appareils électroménagers |
12723.8 |
32.86 |
|
Cuisine |
4555.4 |
11.76 |
|
Autres |
12871.7 |
33.24 |
5. Analyse des applications du marché du télé-achat en 2024
Définitions des applications et taille du marché en 2024
Le marché du télé-achat est segmenté en deux applications principales : les applications pour hommes et les applications pour femmes, qui représentent les caractéristiques démographiques des consommateurs en fonction du sexe. En 2024, ces applications devraient afficher des tailles de marché et des taux de croissance distincts, offrant ainsi des informations sur le comportement et les préférences des consommateurs.
Candidature féminine : le segment dominant
L'application féminine devrait être le segment le plus important en 2024, avec une taille de marché de 25 895,6 millions USD. La domination de cette application peut être attribuée à la plus grande propension des consommatrices à s'engager dans le télé-achat, influencée par une large gamme de produits tels que des vêtements, des bijoux et des produits de beauté qui répondent à leurs intérêts. La part de marché de l'application féminine en 2024 devrait être de 66,88%, ce qui indique qu'elle représentera la majorité de la valeur de consommation du marché du télé-achat.
Application masculine : le segment émergent
Bien que le segment des applications pour hommes représente un marché plus restreint, soit 12 826 millions USD en 2024, il représente un segment émergent avec un potentiel de croissance. La part de marché des applications pour hommes devrait être de 33 121 TP3T, ce qui, bien que plus petite que celle du segment des applications pour femmes, signifie une base de consommateurs stable avec des intérêts spécifiques pour des produits tels que l'électronique, les équipements sportifs et les produits de toilette essentiels.
Tableau Taille et part du marché par application en 2024
|
Application |
Taille du marché (M USD) |
Part de marché (%) |
|---|---|---|
|
Mâle |
12,826.0 |
33.12 |
|
Femelle |
25,895.6 |
66.88 |
|
Total |
38,721.6 |
100.00 |
6. Analyse régionale du marché du télé-achat en 2024
Le marché du télé-achat est un paysage dynamique qui varie considérablement selon les régions. En 2024, les tailles de marché et les taux de croissance des États-Unis, de l'Europe, de la Chine, du Japon et de l'Inde offrent une vue d'ensemble complète des performances du secteur mondial du télé-achat.
États-Unis : le plus grand marché en termes de chiffre d'affaires
Les États-Unis se distinguent comme le plus grand marché en termes de revenus en 2024, avec un chiffre projeté de 11 150,1 millions USD. Cette domination peut être attribuée à la maturité du secteur du télé-achat, au pouvoir d'achat élevé des consommateurs et à l'adoption précoce du télé-achat comme chaîne d'achat grand public. Le taux de croissance des États-Unis en 2024 est modeste, à 0,34%, ce qui indique un marché stable avec une légère expansion.
Europe : une solide deuxième place
L'Europe est le deuxième marché le plus important, avec un chiffre d'affaires de 9 412,4 millions USD en 2024. L'économie développée de la région et ses infrastructures logistiques avancées contribuent à la croissance du marché du télé-achat. Le taux de croissance de l'Europe en 2024 est de 2 901 TP3T, ce qui suggère une expansion saine du secteur du télé-achat.
Chine : un marché en transition
Le marché chinois du téléachat en 2024 devrait générer un chiffre d'affaires de 7 052,2 millions USD. Bien qu'il s'agisse d'un marché important, la Chine connaît un taux de croissance de -2 621 TP3T, ce qui peut être dû à l'essor rapide du commerce électronique et à l'évolution du comportement des consommateurs vers les plateformes numériques.
Japon : croissance stable malgré un creux
Le marché japonais du télé-achat en 2024 représente un chiffre d'affaires de 3 049,2 millions USD. Le marché affiche un taux de croissance stable de 0,78%, mais il devrait connaître un déclin au cours des années suivantes, avec un taux de croissance prévu de -3,36% pour 2026.
L'Inde : le marché qui connaît la plus forte croissance
L'Inde apparaît comme le marché à la croissance la plus rapide en 2024, avec un chiffre d'affaires de 1 922,7 millions USD et un taux de croissance robuste de 3 521 TP3T. Le développement rapide de l'économie du pays, l'augmentation de la classe moyenne et la pénétration croissante des services de télévision et d'Internet sont les moteurs de cette expansion. Cependant, le marché devrait également faire face à une contraction avec un taux de croissance de -3 261 TP3T en 2029.
Figure Valeur du marché mondial du télé-achat par région en 2024
7. Analyse des trois principales sociétés de télé-achat en 2022
7.1 QVC
Présentation de l'entreprise et aperçu des activités :
Fondée en 1986, QVC est un pionnier et un leader mondial de la vente au détail de vidéos. Opérant sous la société mère Qurate Retail Group, QVC touche environ 216 millions de foyers dans le monde entier via ses réseaux de diffusion. L'entreprise est connue pour ses expériences d'achat attrayantes, riches en vidéos et interactives, qui combinent des éléments de vente au détail, de médias et de réseaux sociaux pour créer un environnement d'achat unique.
Produits offerts :
QVC propose une gamme variée de produits classés en six groupes : maison, beauté, vêtements, bijoux, accessoires et électronique. Son équipe d'approvisionnement de produits se consacre à la recherche et à la sélection de produits attrayants et différenciés provenant de fabricants capables de répondre à la demande anticipée. QVC est particulièrement reconnue pour ses produits exclusifs et exclusifs, ainsi que pour ses grandes marques nationales et ses marques à distribution limitée qui proposent des articles uniques. Bon nombre de ses produits sont approuvés par des célébrités, des designers et d'autres personnalités connues qui apparaissent souvent dans des programmes en direct et font de la publicité sur leurs canaux de médias sociaux.
Chiffre d'affaires en 2022 :
En 2022, QVC a enregistré un chiffre d'affaires de 10 476,0 millions USD, conservant ainsi sa position d'acteur majeur du secteur du télé-achat. La capacité de l'entreprise à s'adapter aux évolutions du marché et son engagement à fournir des produits et services de qualité ont été essentiels à la pérennité de son chiffre d'affaires.
7.2 Jupiter Shop Channel Co., Ltd.
Présentation de l'entreprise et aperçu des activités :
Fondée en 1996, Jupiter Shop Channel Co., Ltd. est la société leader du télé-achat au Japon. La société opère sous la marque « SHOP CHANNEL », connue pour sa diffusion en direct 24 heures sur 24 sur diverses plateformes, notamment la télévision par câble, par satellite, la télévision terrestre et l'IPTV. Avec plus de 1,4 milliard de dollars de ventes annuelles, Jupiter Shop Channel est une force dominante sur le marché asiatique du télé-achat.
Produits offerts :
Jupiter Shop Channel propose une large gamme de produits tels que des produits de mode et de beauté, des articles pour la maison, des appareils électroménagers et des produits gastronomiques. Leur programmation en direct est conçue pour maximiser l'attrait de ces produits, attirant une large clientèle qui apprécie la commodité et la variété des achats à domicile.
Chiffre d'affaires en 2022 :
En 2022, Jupiter Shop Channel Co., Ltd. a généré un chiffre d'affaires de 1 172,8 millions USD. Le succès de l'entreprise peut être attribué à sa vaste gamme de produits, à sa programmation en direct attrayante et à sa présence sur plusieurs plateformes de diffusion.
7.3 Groupe Oriental Pearl Co., Ltd.
Présentation de l'entreprise et aperçu des activités :
Fondée en 1992, Oriental Pearl Group Co., Ltd. est une société basée en Chine, principalement active dans les secteurs des médias et du divertissement. Axée sur les services de télé-achat et de commerce électronique, les services de marketing et de publicité numériques et les services de propriété culturelle, Oriental Pearl Group jouit d'une présence significative sur le marché asiatique.
Produits offerts :
L'entreprise opère dans différents segments, notamment les services de divertissement multimédia, l'intégration et la distribution de vidéos multicanaux, ainsi que la production et la publication de contenu. Sa branche télé-achat propose une gamme de produits qui répondent aux divers besoins des consommateurs, en s'appuyant sur les plateformes médiatiques du groupe pour atteindre un large public.
Chiffre d'affaires en 2022 :
Oriental Pearl Group Co., Ltd. a déclaré un chiffre d'affaires de 977,4 millions USD en 2022. Le portefeuille diversifié de la société et son approche intégrée des médias et du divertissement ont contribué à son chiffre d'affaires, ce qui en fait un acteur clé du secteur régional du télé-achat.