1. Globaler TV-Shopping-Marktwert und Wachstumsaussichten
Der globale TV-Shopping-Markt, der sich auf das Anbieten von Produkten zum Verkauf über Kabel- und Rundfunkfernsehen bezieht, hat in den letzten Jahren einen erheblichen Wandel erlebt. Im Jahr 2024 wird der Marktwert voraussichtlich 38.721,6 Millionen USD erreichen und eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von -0,991 TP3T von 2024 bis 2029 aufweisen. Diese negative CAGR weist auf einen leichten Rückgang des Marktwachstums hin, ein Trend, der sich im Prognosezeitraum voraussichtlich fortsetzen wird. TV-Shopping bietet Verbrauchern den Komfort, eine breite Palette von Produkten, von Schmuck und Kleidung bis hin zu Haushaltsgeräten und Küchengeschirr, direkt über ihren Fernsehbildschirm zu kaufen. Das Marktwachstum wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, darunter technologische Fortschritte, Verbraucherverhalten und Marktdynamik.
Der TV-Shopping-Markt hat einen Wandel im Verbraucherverhalten erlebt, wobei die Bequemlichkeit und Interaktivität des Einkaufens von zu Hause aus immer mehr an Bedeutung gewinnt. Dieser Trend wurde durch die COVID-19-Pandemie noch verstärkt, die die Nutzung digitaler Plattformen und des Online-Shoppings beschleunigt hat. Trotz der durch die Pandemie entstandenen Herausforderungen hat die TV-Shopping-Branche Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit bewiesen, wobei viele Unternehmen auf Online-Plattformen umgestiegen sind, um ihre Kunden zu erreichen.
Abbildung: Weltweiter Umsatz auf dem TV-Shopping-Markt (Mio. USD) im Jahr 2024
2. Treibende und limitierende Faktoren des Wachstums des TV-Shopping-Marktes
Das Wachstum des TV-Shopping-Marktes wird von mehreren Schlüsselfaktoren vorangetrieben. Erstens spielen die Glaubwürdigkeit und Wertschätzung des Fernsehens als Medium eine wichtige Rolle bei der Umsatzsteigerung. TV-Plattformen bieten mit ihrer maßgebenden Seh- und Ressourcenintegration ein einzigartiges Einkaufserlebnis, das Unterhaltung mit Einkauf verbindet. Zweitens hat die Integration fortschrittlicher Technologien wie VR, AR, 5G und künstlicher Intelligenz das Produktionsniveau und die Technologie von TV-Shopping-Programmen verbessert und den Verbrauchern ein klareres und vielfältigeres Seherlebnis geboten.
Der Markt ist jedoch auch mit einschränkenden Faktoren konfrontiert. Der intensive Marktwettbewerb durch verschiedene Einzelhandelskanäle, darunter E-Commerce-Plattformen und Direktvertriebshändler, stellt eine erhebliche Herausforderung dar. Die Fähigkeit, wettbewerbsfähige Preise anzubieten, ist von entscheidender Bedeutung, da die Preistransparenz und -vergleichbarkeit aufgrund der digitalen Technologie zunimmt. Darüber hinaus ist der Einfluss von Online-Videoplattformen und E-Commerce auf das traditionelle TV-Shopping nicht zu übersehen. Der Aufstieg von Streaming-Diensten und der Konsum von Online-Inhalten hat zu einer Fragmentierung des Publikums geführt, was sich negativ auf die Einschaltquoten und Verkaufszahlen von TV-Shopping-Kanälen auswirkt.
3. Technologieinnovation, Fusionen und Übernahmen im TV-Shopping-Markt
Technologische Innovationen sind ein Eckpfeiler der Entwicklung der TV-Shopping-Branche. Investitionen in hochauflösende intelligente Broadcast-Steuerungssysteme und die Integration neuer Technologien haben die Qualität der Programmproduktion und das Kundenerlebnis verbessert. Unternehmen wie QVC betreiben weltweit Vertriebszentren und Callcenter, die ein erhebliches Volumen an Kundenanrufen und Lieferungen abwickeln, was das Engagement der Branche zeigt, Technologie für Wachstum zu nutzen.
Fusionen und Übernahmen haben ebenfalls eine bedeutende Rolle bei der Gestaltung der TV-Shopping-Landschaft gespielt. Die Zusammenlegung von HSN und QVC zu einer einzigen Geschäftseinheit, QXH, unter der Dachgesellschaft Qurate Retail Group ist ein Paradebeispiel dafür. Diese Fusion zielt darauf ab, die langfristigen Wachstumsaussichten zu verbessern, die digitale Transformation zu beschleunigen und die Liefergeschwindigkeit zu erhöhen, während gleichzeitig die Kosten für die Käufer gesenkt werden. Solche strategischen Schritte werden voraussichtlich die Konsolidierung und Wettbewerbsfähigkeit der Branche vorantreiben.
4. Analyse der TV-Shopping-Produkttypen im Jahr 2024
Produkttypdefinitionen und Marktgröße
Beim TV-Shopping werden Produkte in verschiedene Kategorien eingeteilt, die eine breite Palette von Verbraucherbedürfnissen und -präferenzen abdecken. Die von Maia Research Analysis prognostizierten Produkttypen für 2024 umfassen Schmuck, Bekleidung, Haushaltsgeräte, Küchenartikel und Sonstiges. Jeder Typ hat seine eigene Bedeutung auf dem Markt, wobei Haushaltsgeräte voraussichtlich den größten Marktanteil haben und Bekleidung die schnellste Wachstumsrate aufweisen wird.
Haushaltsgeräte: Der Marktführer
Haushaltsgeräte, zu denen eine Vielzahl von Produkten von kleinen Küchengeräten bis hin zu großen Haushaltsgeräten gehört, werden voraussichtlich im Jahr 2024 mit einem Umsatz von 12.723,8 Millionen USD den Markt dominieren. Der große Marktanteil dieser Kategorie ist auf die steigende Nachfrage nach Komfort und technologischen Fortschritten bei der Unterhaltungselektronik zurückzuführen. Der Marktanteil des Haushaltsgerätesektors wird voraussichtlich 32,861 TP3T betragen, was ihn zum größten Beitrag zum Gesamtumsatz des TV-Shopping-Marktes macht.
Bekleidung: Das am schnellsten wachsende Segment
Mit einem prognostizierten Umsatz von 5.101,6 Millionen USD im Jahr 2024 dürfte Bekleidung das am schnellsten wachsende Segment sein. Dieses Wachstum wird durch den ständigen Bedarf an Mode-Updates und den Einfluss von Trendsettern innerhalb der TV-Shopping-Zielgruppe vorangetrieben. Der Marktanteil für Bekleidung wird auf 13,181 TP3T geschätzt, und seine Wachstumsrate ist ein Beweis für die Fähigkeit des Sektors, sich an wechselnde Modetrends und Verbraucherpräferenzen anzupassen.
Schmuck und Küche: Stabile Beiträge
Schmuck und Küchenprodukte werden voraussichtlich mit Umsätzen von 3.469,1 Mio. USD bzw. 4.555,4 Mio. USD einen stetigen Beitrag zum Markt leisten. Schmuck mit einem Marktanteil von 8,961 TP3T spricht Verbraucher an, die bei ihren Einkäufen Wert auf Ästhetik und Investitionswert legen. Die Kategorie Küche mit einem Marktanteil von 11,761 TP3T umfasst wichtige Artikel für die Koch- und Lebensmittelzubereitung und spiegelt eine konstante Nachfrage nach diesen Produkten wider.
Marktgröße und Marktanteil von Tischen nach Typ im Jahr 2024
|
Produkttyp |
Marktgröße (Mio. USD) |
Marktanteil (%) |
|---|---|---|
|
Schmuck |
3469.1 |
8.96 |
|
Bekleidung |
5101.6 |
13.18 |
|
Haushaltsgeräte |
12723.8 |
32.86 |
|
Küche |
4555.4 |
11.76 |
|
Sonstiges |
12871.7 |
33.24 |
5. Analyse der TV-Shopping-Marktanwendungen im Jahr 2024
Anwendungsdefinitionen und Marktgröße im Jahr 2024
Der TV-Shopping-Markt ist in zwei Hauptanwendungen unterteilt: Männlich und Weiblich, die die geschlechtsspezifische Verbraucherdemografie darstellen. Im Jahr 2024 werden diese Anwendungen voraussichtlich unterschiedliche Marktgrößen und Wachstumsraten aufweisen und Einblicke in das Verbraucherverhalten und die Verbraucherpräferenzen bieten.
Weibliche Bewerbung: Das dominante Segment
Die Anwendung für Frauen wird voraussichtlich im Jahr 2024 das größte Segment sein, mit einem Marktvolumen von 25.895,6 Millionen USD. Die Dominanz dieser Anwendung ist auf die höhere Neigung weiblicher Verbraucher zurückzuführen, über das Fernsehen einzukaufen, was durch eine breite Palette von Produkten wie Bekleidung, Schmuck und Schönheitsprodukten beeinflusst wird, die ihren Interessen entsprechen. Der Marktanteil der Anwendung für Frauen wird im Jahr 2024 voraussichtlich 66,881 TP3T betragen, was bedeutet, dass sie den größten Teil des Verbrauchswerts des Fernseheinkaufsmarktes ausmachen wird.
Männliche Anwendung: Das aufstrebende Segment
Obwohl die männliche Anwendung eine kleinere Marktgröße von 12.826,0 Millionen USD im Jahr 2024 hat, stellt sie ein aufstrebendes Segment mit Wachstumspotenzial dar. Der Marktanteil der männlichen Anwendung wird auf 33,121 TP3T geschätzt, was zwar kleiner als das weibliche Segment ist, aber eine stabile Verbraucherbasis mit spezifischen Interessen an Produkten wie Elektronik, Sportgeräten und Pflegeprodukten bedeutet.
Marktgröße und Marktanteil von Tabellen nach Anwendung im Jahr 2024
|
Anwendung |
Marktgröße (Mio. USD) |
Marktanteil (%) |
|---|---|---|
|
Männlich |
12,826.0 |
33.12 |
|
Weiblich |
25,895.6 |
66.88 |
|
Gesamt |
38,721.6 |
100.00 |
6. Regionale Analyse des TV-Shopping-Marktes im Jahr 2024
Der TV-Shopping-Markt ist eine dynamische Landschaft, die in den verschiedenen Regionen stark variiert. Die Marktgrößen und Wachstumsraten für die USA, Europa, China, Japan und Indien im Jahr 2024 bieten einen umfassenden Überblick über die Leistung der globalen TV-Shopping-Branche.
Vereinigte Staaten: Der umsatzstärkste Markt
Die USA sind mit einem prognostizierten Umsatz von 11.150,1 Millionen USD im Jahr 2024 der größte Markt. Diese Dominanz ist auf die reife TV-Shopping-Branche, eine hohe Kaufkraft der Verbraucher und die frühe Akzeptanz von TV-Shopping als Mainstream-Einkaufskanal zurückzuführen. Die Wachstumsrate für die USA im Jahr 2024 beträgt bescheidene 0,341 TP3T, was auf einen stabilen Markt mit leichtem Wachstum hindeutet.
Europa: Starker Zweiter
Europa folgt als zweitgrößter Markt mit einem Umsatz von 9.412,4 Millionen USD im Jahr 2024. Die entwickelte Wirtschaft und die fortschrittliche Logistikinfrastruktur der Region tragen zum Wachstum des TV-Shopping-Marktes bei. Die Wachstumsrate Europas im Jahr 2024 beträgt 2,901 TP3T, was auf eine gesunde Expansion des TV-Shopping-Sektors hindeutet.
China: Ein Markt im Wandel
Der chinesische TV-Shopping-Markt wird im Jahr 2024 einen Umsatz von 7.052,2 Millionen USD aufweisen. Obwohl es sich um einen bedeutenden Markt handelt, verzeichnet China eine Wachstumsrate von -2,621 TP3T, was auf den rasanten Anstieg des E-Commerce und die Verlagerung des Verbraucherverhaltens hin zu digitalen Plattformen zurückzuführen sein könnte.
Japan: Stabiles Wachstum mit Einbruch
Der japanische TV-Shopping-Markt weist im Jahr 2024 einen Umsatz von 3.049,2 Millionen USD auf. Der Markt weist eine stabile Wachstumsrate von 0,781 TP3B auf, wird jedoch in den Folgejahren voraussichtlich einen Rückgang verzeichnen. Für 2026 wird eine Wachstumsrate von -3,361 TP3B prognostiziert.
Indien: Der am schnellsten wachsende Markt
Indien wird 2024 mit einem Umsatz von 1.922,7 Millionen USD und einer robusten Wachstumsrate von 3,521 TP3B der am schnellsten wachsende Markt sein. Die sich schnell entwickelnde Wirtschaft des Landes, die wachsende Mittelschicht und die zunehmende Verbreitung von Fernseh- und Internetdiensten treiben diese Expansion voran. Allerdings wird für den Markt auch eine Schrumpfung mit einer Wachstumsrate von -3,261 TP3B im Jahr 2029 erwartet.
Abbildung: Globaler Marktwert für TV-Shopping nach Regionen im Jahr 2024
7. Analyse der drei größten TV-Shopping-Unternehmen im Jahr 2022
7.1 QVC
Unternehmensvorstellung und Geschäftsübersicht:
QVC wurde 1986 gegründet und gilt als Pionier und weltweiter Marktführer im Video-Einzelhandel. Unter dem Dach der Muttergesellschaft Qurate Retail Group erreicht QVC über seine Rundfunknetze rund 216 Millionen Haushalte weltweit. Das Unternehmen ist bekannt für seine spannenden, videoreichen, interaktiven Einkaufserlebnisse, die Einzelhandel, Medien und soziale Elemente miteinander verbinden und so eine einzigartige Einkaufsumgebung schaffen.
Angebotene Produkte:
QVC bietet eine vielfältige Produktpalette, die in sechs Gruppen unterteilt ist: Haushalt, Schönheit, Bekleidung, Schmuck, Accessoires und Elektronik. Das Produktbeschaffungsteam widmet sich der Recherche und Auswahl überzeugender und differenzierter Produkte von Herstellern, die die erwartete Nachfrage erfüllen können. QVC ist insbesondere für seine exklusiven und proprietären Produkte bekannt, sowie für führende nationale Marken und Marken mit begrenztem Vertrieb, die einzigartige Artikel anbieten. Viele ihrer Produkte werden von Prominenten, Designern und anderen bekannten Persönlichkeiten beworben, die oft in Live-Programmen auftreten und auf ihren Social-Media-Kanälen Werbung machen.
Umsatzerlöse im Jahr 2022:
Im Jahr 2022 verzeichnete QVC einen Umsatz von 10.476,0 Millionen USD und behauptete damit seine Position als bedeutender Akteur in der TV-Shopping-Branche. Die Fähigkeit des Unternehmens, sich an Marktveränderungen anzupassen, und sein Engagement für die Bereitstellung qualitativ hochwertiger Produkte und Dienstleistungen waren der Schlüssel zu seinem nachhaltigen Umsatz.
7.2 Jupiter Shop Channel Co., Ltd.
Unternehmensvorstellung und Geschäftsübersicht:
Jupiter Shop Channel Co., Ltd. wurde 1996 gegründet und ist Japans führendes TV-Shopping-Unternehmen. Das Unternehmen betreibt die Marke „SHOP CHANNEL“, die für ihre 24-Stunden-Liveübertragungen auf verschiedenen Plattformen wie Kabelfernsehen, Satellit, terrestrischem Fernsehen und IPTV bekannt ist. Mit einem Jahresumsatz von über 1,4 Milliarden USD ist Jupiter Shop Channel eine dominierende Kraft auf dem asiatischen TV-Shopping-Markt.
Angebotene Produkte:
Jupiter Shop Channel bietet eine breite Produktpalette wie Mode- und Schönheitsprodukte, Haushaltswaren, Haushaltsgeräte und Feinkost. Das Live-Programm ist darauf ausgelegt, die Attraktivität dieser Produkte zu maximieren und einen großen Kundenstamm anzusprechen, der die Bequemlichkeit und Vielfalt des Einkaufens von zu Hause aus zu schätzen weiß.
Umsatzerlöse im Jahr 2022:
Im Jahr 2022 erwirtschaftete Jupiter Shop Channel Co., Ltd. einen Umsatz von 1172,8 Millionen USD. Der Erfolg des Unternehmens ist auf seine umfangreiche Produktpalette, seine spannenden Live-Programme und seine Präsenz auf mehreren Sendeplattformen zurückzuführen.
7.3 Orientalische Perlengruppe Co., Ltd.
Unternehmensvorstellung und Geschäftsübersicht:
Oriental Pearl Group Co., Ltd. wurde 1992 gegründet und ist ein in China ansässiges Unternehmen, das hauptsächlich in den Bereichen Medien und Unterhaltung tätig ist. Mit einem Schwerpunkt auf TV-Shopping und E-Commerce-Diensten, digitalen Marketing- und Werbediensten sowie Dienstleistungen für Kulturgüter verfügt Oriental Pearl Group über eine bedeutende Präsenz auf dem asiatischen Markt.
Angebotene Produkte:
Das Unternehmen ist in verschiedenen Segmenten tätig, darunter Medienunterhaltungsdienste, Multichannel-Videointegration und -verteilung sowie Inhaltsproduktion und -veröffentlichung. Der TV-Shopping-Bereich bietet eine Reihe von Produkten, die auf unterschiedliche Verbraucherbedürfnisse zugeschnitten sind, und nutzt die Medienplattformen der Gruppe, um ein breites Publikum zu erreichen.
Umsatzerlöse im Jahr 2022:
Oriental Pearl Group Co., Ltd. meldete im Jahr 2022 einen Umsatz von 977,4 Millionen USD. Das diversifizierte Portfolio des Unternehmens und sein integrierter Ansatz für Medien und Unterhaltung haben zu seinem Umsatz beigetragen und es zu einem wichtigen Akteur in der regionalen TV-Shopping-Branche gemacht.